>가 마차 시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징한다.
▶ 컨셉 및 디자인 이미지
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Source를 바탕으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
소비자의 신뢰와 차별화된 이미지를 이끌어 낼 수 있었던 것이다.
빈폴은 유통전략에 있어서도 지역별로 꼭 있어야 할 곳의 거점 유통망을 집중 확보하고,브랜드 조기 정착과 이미지 제고를 위해 당시로는 사례를 찾아보기 힘든 백화점 내 단독코너 전개를 시도하였다.
제품에 부착된 자전거를 탄
제품이 품질이나 이미지 면에서 뛰어날 경우에 사용된다. 이를 수용하는 계층은 일반적으로 가격에 민감하지 않은 혁신소비자층에 해당된다.
IV. 고가가격 전략의 사례
1. 성공사례
CASE 1. 빈폴빈폴은 제일모직이 1989년 국내 고유의 트래디셔널 캐주얼브랜드로, 서울올림픽 이후 삶의 질을 중시하
전략의 결과 폴로와의 차별화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 전략을 포기한다. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서 벗어나 폴로를 뛰어넘을 수 있는 전략을 시행하면서 정통캐주얼시장에서 1위를 달성하게 된다. 그러나 빈폴이 정통캐주얼시장에서 1위를 하게 됨에 따라 기존에 유지해
전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율화 제고
* 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈 및 현지 디자인 채용
- 컬렉션 라인, 캠퍼스 라인 등 시즌 별 차별화 된 라인개발로 젊은 층 고객 needs 충족
- "slow life with bike'
전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율화 제고
* 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈 및 현지 디자인 채용
- 컬렉션 라인, 캠퍼스 라인 등 시즌 별 차별화 된 라인개발로 젊은 층 고객 needs 충족
- "slow life with bike'
캐주얼브랜드 중 최고의 역량을 보유하고 있다. 특히 강력한 경쟁자인 해외 캐주얼 브
랜드들과의 경쟁에서 뒤처지지 않고 시장점유율 1위, 고객만족도 1위의 성과를
달성함으로써 소비자들이 가장 선호하는 캐주얼브랜드로의 위상을 과시하고
있다. 그렇다면 빈폴이 국내 최고의 캐주얼브랜드로
국내 의류시장 현황
2008년 국내 의류시장은 전년대비 2.1% 증가에 그쳤다. 내수 경기 영향이 지배적인 국내 의류시장은 최근 수년 동안 지속되어 온 민간소비 침체의 영향으로 성장세 둔화가 불가피하였다. 특히 의류업종은 경기 회복에 따른 수요 증가보다 경기 침체에 따른 소비 위축이 상
. 특히 디자인 능력의 강화를 위해 스타일, 컬러 등에 대해 여러 컨설팅 업체를 활용한 조사를 실시하고, 한국인의 피부에 맞는 색상을 연구하는 등 우수한 디자인 및 품질 확보를 위해 지속적인 개발 노력 및 품질 검사를 실시하여 소비자들에게 고품질 제품으로서의 브랜드이미지를 구축하고 있다.
브랜드 폴로와 어깨를 나란히 할 정도
2) 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가
경쟁사 브랜드와의 차별화된 전략
▶ 부드럽고 깨끗한 이미지를 소비자들에게 부각시킴
고품질, 고가, No Sale 전략으로 고급스러운 명품이미지 추구
3) 제품의 매출 증가 & 시장 점유율 증대
96년